SEO (Search Engine Optimization - оптимизация под поисковые машины), новое знание и новое искусство XXI-го века.

Основные принципы SEO:

1) Текст.
Работайте над текстом, тщательно отбирая ключевые слова и фразы.
Текст каждой странички вашего сайта - это тот материал, на основании которого поисковая машина делает вывод о том, чему посвящен ваш сайт. Этот же самый текст увидит и посетитель, прочитает его (или не станет читать) и решит, стоит ли возвращаться сюда снова. Важно, чтобы текст каждой страницы ясно и четко описывал, чему эта страница посвящена, был прост для понимания и интересен, прежде всего, вашей целевой аудитории. Тогда есть шанс, что сайт поможет вам привлечь ценного клиента.

Но при этом, нельзя забывать о том, что поисковая машина не оценивает увлекательность страницы для чтения, ясность изложения, красоту языка и актуальность содержимого. При просмотре страницы поисковик определяет степень релевантности её контента тем или иным ключевым словам. Поэтому необходимо тщательно подбирать ключевые слова и фразы, под которые страница будет оптимизироваться.

Эти слова и фразы надо чаще включать в текст страницы, но важно не переусердствовать при их выборе, - это должны быть не самые часто употребляемые пользователями поисковиков слова, поскольку за них развертывается довольно большая конкуренция. При этом выбранные вами слова и фразы все же должны быть достаточно популярными. Принято, чтобы одна страница оптимизировалась под одну, две, максимум три ключевые фразы, иначе все усилия по оптимизации окажутся неэффективными. Плотность каждой ключевой фразы снизится, и поисковик просто "запутается", не зная, какие именно слова считать ключевыми.

Важно также помнить еще одно правило SEO-оптимизации – не следует включать ключевые фразы в текст слишком часто. При чтении вслух текст страницы должен восприниматься абсолютно естественно, и ключевая фраза не должна казаться навязчивой и резать слух. Иначе есть вероятность, что, во-первых, люди не станут читать такую страницу, а во-вторых, поисковики накажут вас за злоупотребление.

Что касается оптимального размера веб-странички, то на этот счет нет единого мнения. Считается, что это где-то 200-250 слов. Тем не менее, верное решение должен подсказать ваш собственный опыт. Наверняка известно одно: ключевые слова, расположенные ближе к началу страницы, больше влияют на релевантность, чем те, которые включены в последний абзац.

2) Ссылки. Стройте ссылки к вашему сайту.

"Паук", следуя за ссылками, которые он находит на страничках разных сайтов там и тут, постепенно индексирует веб целиком. Чем больше разных страниц сошлется на ваш сайт, тем чаще будут наведываться к вам разнообразные большие, средние и мелкие "паучки". И тем больше авторитета получит такой сайт в "глазах" поисковика. При этом важно помнить, что ссылка с сайта, имеющего высокий рейтинг в сети и близкого вашему сайту по тематике, ценится гораздо выше, чем просто какая-нибудь ссылка.

Чтобы достичь поставленной цели, можно действовать самым простым способом. Допустим, вы хотите достичь высоких позиций в одном из поисковиков по фразе "мясорубки и тостеры высокого качества". Воспользуйтесь услугами этого поисковика, выполните поиск по данной фразе. Появится огромный список сайтов, удовлетворяющих данному запросу. Посетите те из них, которые оказались ближе к началу списка. Свяжитесь с вебмастером сайта, пользуясь e-mail, приведенным в разделе "Контакты".
Постарайтесь составить интересное письмо, в котором вы обоснуете, почему ваш сайт может быть полезен и интересен возможным посетителям того, другого сайта. Предложите обменяться ссылками друг на друга. Вам могут отказать, но кто-то согласится, особенно, если сайт, который заинтересовал вас в качестве партнера по обмену, принадлежит не вашим конкурентам, а производителям сопутствующих услуг, например, сервис-центру.

Однако в последнее время такой метод уже считается устаревшим. Поэтому уделите как можно больше внимания контенту (содержанию) своего сайта, и тогда ссылки на него могут появиться в вебе естественным образом. Об этом далее.