Что такое баннерные сети и какими они бывают.

Баннер (от англ. banner - флаг, транспарант, растяжка).
Баннер - это статическая картинка или несложная мультипликация (анимированная картинка), размещаемая на веб-страницах в рекламных целях. Обычно эта картинка является ссылкой, по которой можно перейти на рекламируемый сайт или на страницу, содержащую более развернутую информацию о рекламируемом товаре (это действие называется "переход по баннеру" или "клик"). Последнее время стали использоваться баннеры, основанные на технологии Flash. Слово "баннер" также часто применяется для обозначения рекламы в интернете вообще.
Появлением баннеров мы должны быть благодарны американской телефонной компании AT&T, которая в далеком 1994 году разместила свой рекламный блок размером 468х60 пикселей на сайте hotwired.wired.com.
Новая эпоха в интернете началась с этой картинки:

Баннерная сеть - это набор сайтов с единым центром и специальным программным обеспечением - для автоматизации процесса обмена баннерами. Участники баннерной сети показывают на своих сайтах баннеры других участников сети. За это они получают возможность показывать баннеры своего сайта на других сайтах системы, за вычетом комиссионных. К примеру, некая баннерная сеть берет комиссию 25%. И если в сутки вы показываете на своем сайте 1000 баннеров участников этой сети, на других сайтах своей сети система покажет 750 ваших баннеров.
На сегодняшний день баннерные сети являются самым эффективным малобюджетным инструментом для продвижения на рынке.
Плюсы баннерных сетей:
не нужно договариваться с каждым отдельно;
нет финансовых затрат;
почти не занимают свободного времени.
Минусы баннерных сетей:
Вам придется тратить свое рекламное место;
рекламу на Вашем сайте могут продавать, не спрашивая Вас;
на Вашем сайте может показываться реклама Ваших конкурентов.

Вы можете выбрать для себя одну сеть, или использовать несколько сетей одновременно.
В Рунете существуют несколько специализированных баннерных сетей, а кроме того, существуют некоторые тематические сайты, создающие свои внутренние обменные баннерные сети.

Как правильно выбрать баннерную сеть?

Выбирайте такую баннерную сеть, которая сможет обеспечить вашим баннерам максимальный CTR. Для этого нужно примерно оценить ее возможности: какова её мощность, статистика, сколько процентов составит взимаемая комиссия, итд.

Мощность баннерной системы - это очень хороший показатель. Если система мощная, это означает что она обслуживает несколько десятков тысяч сайтов, и, как следствие, может охватывать широкую аудиторию. А это означает, что ваши баннеры будут иметь низкий коэффициент повторяемости и, соответственно, высокий CTR. То есть если ваш баннер изо дня в день показывается на сотне одних и тех же сайтов, со временем это приведет к потере кликов. Сначала посетители данных сайтов будут активно кликать на ваш баннер. Но в скором времени постоянные посетители этих сайтов уже будут узнавать его, и если они уже побывали на вашем сайте, вероятность того, что они повторно кликнут на ваш баннер - очень низка. И тогда вам придется либо искать новую аудиторию, меняя баннерную сеть, либо интенсивно изготавливать новые баннеры, делая их все более завлекательными, а это дорого и довольно трудоемко. Но вступив в мощную баннерную сеть, даже если вы накопите сотню тысяч показов ваших баннеров, а потом решите спустить их за один день, ваш баннер будет показан уникальной аудитории всего один раз. Мощная баннерная система - это мощное программное обеспечение, следовательно - более высокий сервис, надежность системы, обширная статистика по показам ваших баннеров, возможность управлять сценариями показов каждого баннера: по категориям сайтов, по времени показа, по географии сайтов.
Мощность сети складываются из трех компонентов: маржа в показах; свободные кредиты показов, образовавшиеся из-за того, что не все показывают свою рекламу, а копят впрок; показы на собственных ресурсах.

Как повысить CTR своих баннеров, используя таргетинг баннерной сети?
По умолчанию сеть показывает баннеры в случайном порядке, добывая их из иртуального "мешка с баннерами". Но возможно скорректировать аудиторию за счет механизмов таргетинга - позиционирования аудитории. Задавая таргетинг, Вы постепенно сужаете аудиторию, показывая баннеры необходимой целевой аудитории.
Основные типы таргетинга:
Географический
Время суток
День недели
Тематика
Черный и белый списки
Языковой
Социально-демографический блок

Есть два существенных различия в таргетинге - жесткий и мягкий. Жесткий - описывает жестко условие для показа баннеров. Мягкий несет в себе скорее рекомендательную функцию, то есть условия будут выполнены только при наличии в системе возможности.
В большинстве сетей все виды таргетинга, доступного пользователям, сводятся к мягкому.
Всего в баннерных сетях, как правило, бывает три типа баннеров: обменные баннеры; коммерческие; баннеры-заполнители, которые показывают тогда, когда показывать больше нечего.
В системе БаннерБанк есть четвертый тип баннера - плохой баннер, который демонстрируется на исключенных из сети страницах.
Объединив полученные знания вместе и применив их на деле, вы увидите как поднимется CTR ваших баннеров. Только не забывайте о том, что любой баннер имеет свой срок жизни, поэтому регулярно создавайте новые баннеры.